Una jueza federal de Estados Unidos declaró que Google ejerció un doble monopolio ilegal en dos segmentos clave del mercado de la publicidad digital. La sentencia responde a una demanda presentada en 2023 por el Departamento de Justicia junto a varios estados, que acusaban a la compañía de abuso de posición dominante.
La resolución, firmada por la jueza Leonie Brinkema del tribunal de Alexandria (Virginia), sostiene que Google violó la ley antimonopolio al mantener conductas que limitaron la competencia en los mercados de servidores publicitarios para editores y de intercambio de anuncios en la web abierta. No obstante, el tribunal desestimó la acusación en un tercer mercado, relacionado con las herramientas utilizadas por anunciantes para comprar espacios publicitarios.
Según el fallo de 115 páginas, Google habría vinculado de forma indebida su servidor de anuncios para editores (DFP, derivado de la compra de DoubleClick en 2008) con su servicio de subasta de anuncios AdX, a través de políticas contractuales e integraciones tecnológicas. Esta práctica, según la jueza, habría restringido las opciones disponibles para editores y perjudicado la dinámica competitiva general del mercado.
El dictamen también menciona cuestionamientos al accionar de Google durante el proceso judicial, como la supuesta destrucción de pruebas y el uso indebido del secreto profesional, aunque por el momento no se aplicaron sanciones adicionales por estos hechos.
Próximos pasos
Con la culpabilidad ya establecida, se iniciará una nueva etapa del proceso para definir las posibles medidas correctivas. Entre las opciones que barajan los demandantes se incluye la venta de una parte del negocio publicitario de Google, como forma de fomentar una mayor competencia en el sector.
Este caso se suma a otro ya resuelto, donde la compañía fue hallada responsable de mantener un monopolio ilegal en el mercado de los motores de búsqueda. Allí, los fiscales propusieron medidas como la venta del navegador Chrome o el fin de los acuerdos que establecen a Google como buscador predeterminado en otros sistemas. La sentencia final aún está pendiente.
Reacción de la empresa
Desde Google anunciaron que apelarán la parte del fallo que les fue adversa. “Ganamos la mitad del caso y apelaremos la otra mitad. No estamos de acuerdo con la conclusión respecto de nuestras herramientas para editores. Los editores eligen Google porque nuestras soluciones son eficaces, accesibles y fáciles de usar”, declaró Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de la empresa.
Contexto internacional
El fallo en EE.UU. podría tener repercusiones globales. La Comisión Europea investiga un caso similar, y tras conocerse la resolución judicial, la comisaria de Competencia, Teresa Ribera, indicó que seguirán de cerca el desarrollo del proceso estadounidense.
El caso contra Google forma parte de una serie de acciones legales impulsadas en Estados Unidos en los últimos años contra grandes empresas tecnológicas, bajo una política más estricta en materia de competencia.
